在流行后的时代，奢侈品行业已开始积极探索新的业务增长点。世界著名的珠宝和观看品牌公司蒂法尼（）出生于1837年，也在中国市场上迎来了全新的机会。第二季度的财务报告（截至7月31日）显示，中国大陆市场的表现强大，在线需求大大增长，尤其是自从今年4月推出以来，新的T1系列一直在第一季度继续其出色的销售业绩。
T1系列于4月推出后，该品牌宣布Yi Yang 是6月的“ T发言人”，并发布了由发言人在9月表演的第二波新广告大片。这种现代大片经常出现在各种平台上，例如腾讯视频，QQ音乐，微信时刻等。在观看视频，听音乐，浏览朋友圈子甚至聊天和打架图片等场景中，发言人和蓝色无意中出现，会不时创造出惊喜。
根据腾讯广告和波士顿咨询公司（BCG）发布的“ 2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察报告”（以下称为“报告”），在线奢侈品渠道的比例从2019年的12％增加到2020年的33％增加到了2020年的33％。值得一提的是，与价值保留的渗透率相关，并具有6％的渗透率。
在流行后时期的背景下，奢侈品牌正在进行深刻的数字化转型并加速其在线布局。目前，他们正在思考这场危机的新机会，以及如何以创新的广告内容和形式讲述品牌故事，试图在任何可能的接触点上与年轻人交谈，激发他们积极参与互动的愿望，直到他们下达购买订单。
T1系列和腾讯广告的综合交付案例值得从中学习。在复杂的信息流中，整合经典和现代性的品牌故事以多种广告方式清楚地呈现，这给用户留下了深刻的印象。
深入的相互作用
创新地解释品牌精神“无t代”
经典的T形图案元素诞生于1980年代。这次新的T1系列巧妙地结合了字母“ t”和数字“ 1”，象征着年轻人的“我是一个不能是T-”的解释。
我们希望，这种生活信条可以通过对发言人的多方面解释来广泛传播，而微信时刻作为最接近年轻人生活的社交场景，可以为深入的互动提供丰富的可能性。
这一刻广告选择了最新的扫描游戏玩法，为品牌互动创造了新的体验。广告的外层使用全帧广告样式和大幅面吸引了人们的注意，并将第一个评论功能结合在朋友圈子中，以吸引用户点击。用户进入广告后，他使用扫描功能来识别品牌定义的“ 1”手势，这意味着他有机会解锁该品牌的独家好处-Yi Yang Yang 的独家定制表情符号或红色信封盖。同时，用户还可以直接参与互动，并通过微信“扫描 - 识别事物”门户网站获得好处。 “ + Scan”的双分会链接带来了更多的曝光机会，而独家定制的交互式方法巧妙地整合了T1系列的设计概念，以更好地加深品牌知名度和沟通。
值得一提的是，扫描扫描和获得的独家好处的游戏玩法引起了粉丝的热情。许多粉丝自发地传播了这个词，并参加了扫描扫描和互动，为品牌带来了许多社交交流。 的Red 的封面为该品牌带来了超过1000万个额外的曝光，而的独家表情套件包也在社交媒体（例如Weibo）上实现了跨平台的交流。在“微博评论”部分中，许多“ Qian Paper ”（Yi Yang 的粉丝的绰号）说，他们立即使用了套餐，还发布了他们刚刚获得的T1戒指。
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在微信上扫描广告样式
根据报告数据，与2020年和2019年相比，使用微信上的互动广告的奢侈品牌比例大大增加了3.6倍。
在与腾讯广告的广告交付合作中，简单而有趣的手势互动使数字“ 1”在某种程度上是一种新的含义和解释，弄湿了对象并与每个互动个人建立了牢固的联系，从而加深了品牌印象，并广泛地传播了T1系列“无法t ”的品牌精神。
强烈的醒目
创造高端沉浸式体验
在今年流行病的背景下，更多的奢侈品牌在内容沟通策略中已在线上方，视频内容已成为重点。从内容的角度来看，有短暂的节目长达十秒钟，纪录片/艺术电影长达几个小时。从交付平台的角度来看，视频和简短的视频平台（例如 Video和 Video 帐户）已成为品牌通信内容的新职位。
在这种情况下，它在腾讯视频平台上放置的广告样式在用户阻止注意力并全屏播放时打开应用程序时，就产生了强烈的视觉影响。同时，T1系列的作品元素出现在破裂的框架效果屏幕中 - 闪亮的T1系列环似乎跳出了屏幕，立即吸引了所有用户的注意力，甚至激发了他们点击和互动的愿望。
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加上广告样式
在缩回沉浸式补丁广告播放框之后，官方网站着陆页自动将其同时拉到下方，从而实现了T1系列品牌和产品信息的最大覆盖范围和有效排水。
如今，当奢侈品牌营销方法不断迭代时，选择合适的频道联系人和广告产品来使它们多样化和组合，并为用户占据不同的使用情况。它不仅可以促进品牌，而且可以直接推动用户的购买意图并形成有效的闭环。
值得一提的是，这种腾讯广告案例不仅实现了在线产品推广到直接购买的效果，而且还实现了在微信生态系统下的 A级领域的完整呈现（自动建议最接近的离线精品等），而且还实现了强烈的在线流量转移。
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